MARKETING MANAGEMENT (notice n° 153789)
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| 000 -Label | |
|---|---|
| leader | 02370nam a2200157 4500 |
| 010 ## - ISBN | |
| ISBN | 9782357452855 |
| qualificatif | br. |
| 100 ## - Données générales de traitement | |
| données générales de traitement | 20180219d u||y0frey50 ba |
| 101 ## - Langue | |
| langue du document | français |
| 200 ## - Titre | |
| titre propre | MARKETING MANAGEMENT |
| type de document | Livre |
| Auteur | Kotler, Keller, Manceau |
| 205 ## - Mention d'édition | |
| mention d'édition | 15e édition |
| 210 ## - Editeur | |
| lieu de publication | Montreuil |
| nom de l'éditeur | Pearson |
| date de publication | Cop 2015 |
| 215 ## - Description | |
| Importance matérielle | 1 volume de XLII-877 pages |
| autres carac. matérielles | Illustré en couleurs, couverture illustrée en couleurs. |
| format | 24 cm. |
| 300 ## - Note | |
| note | Bibliographie pages 834-837 |
| 300 ## - Note | |
| note | Index |
| 330 ## - Résumé | |
| Résumé | (Re)Découvrer le best seller mondial du marketing qui en est à sa 15e édition L'accent est mis sur les trois boulevesements majeurs qui transforment les pratiques du marketing et les comportements de consommation : les nouvelles technologies, la mo,dialisation, et la responsabilité sociale des entreprises. Entierement revu, le plan reflète les réalités marketing les plus actuelles : -La partie 3 consacrée à la construction de la relation client intègre d'emblée la dimension internationale et la mondialisation -La partie 4 est centrée sur l'élaboration d'une stratégie de marque avec la mise en œuvre de la démarche SCP (segmentation, ciblage, positionnement). -La partie 5 regroupe l'étude de l'offre, y compris le développement des innovations, dans la perspective de création de valeur. -Un chapitre inédit est entièrement consacré à la communication digitale (marketing online et sur mobile, réseaux sociaux...). Marketing Management, 15e édition, c'est aussi: Une très grande richesse d'exemples et de cas réels -des marques qui font désormais référence en matière de marketing (Facebook), Twitter, Dacia Logan, Amazon, Netflix, Apple, RedBull, L'Oréal, Free...) -de nombreux cas de secteurs très divers, depuis Haley Davidson, Louis Vuitton, Michel & Augustin, Canal+, jusqu'à Ideo, SFR, Autolib, Airbnb et les sites de rencontre en ligne. Une mise en pratique facilitée -une parfaite adaptation au contxte français et européen -en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes -les résultats chiffrés des études les plus récentes -des "check-lists" pour faciliter la mémorisation -des "zooms" pour approfondir les concepts -de nombreux cas d'entreprise pour présenter les marques qui font référence sur chaque sujet -des exercices et études de cas à la fin de chaque chapitre. |
| Propriétaire | dépositaire permanent | niveau de localisation | Code barre | cote | Statut | note |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Bibliothèque Universitaire Mohamed Sekkat | Bibliothèque Universitaire Mohamed Sekkat | 2ème étage | 59343 | 658.8 KOT | Exclu du prêt | New 2017 |