Au coeur de la marque [ Livre] : les clés du management de la marque / Géraldine Michel
Langue : français.Mention d'édition: 3e éditionPublication : Malakoff : Dunod, DL 2017., Cop 2017.Description : 1 volume de VIII-230 pages-[16] pages de planches : illustré en noir et blanc, couverture illustrée en couleurs ; 22 cm.ISBN : 9782100775118.Collection: Marketing - communicationDewey : 658.827, 23Classification : Résumé : Mieux comprends le rôle des marques dans le contexte économique actuel est une clé de succès pour les entreprises. À travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire une marque forte (image de marque, capital marque, identité de marque...), mettre en oeuvre les stratégies de développement efficaces (alliances de marque, extension de marque, gestion de marque sur Internet...) et d'évaluer la pertinence des actions menées. Cette 3e édition entièrement remaniée et mise à jour s'enrichit de nouveaux exemples et avis d'experts. L'accent est mis sur le développement de la marque à l'ère digitale.Sujet - Nom commun: 7204 | 7205| Type de document | Site actuel | Cote | Statut | Notes | Date de retour prévue |
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Livre
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Bibliothèque Universitaire Mohamed Sekkat Rez de chaussee | 658.827 MIC (Parcourir l'étagère) | Disponible | NEW 2019 |
Survol Bibliothèque Universitaire Mohamed Sekkat Étagères , Localisation : Rez de chaussee Fermer le survol d'étagère
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| 658.827 GRU Choisir sa marque, se défendre des contrefaçons | 658.827 LAI LA MARQUE | 658.827 LEW Branding management | 658.827 MIC Au coeur de la marque | 658.830 15 VIN Le web, ça rapporte ! | 658.83 BAK La société mosaïque | 658.83 BAR Études de marché |
Bibliographie pages 215-221.
Index
Mieux comprends le rôle des marques dans le contexte économique actuel est une clé de succès pour les entreprises. À travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire une marque forte (image de marque, capital marque, identité de marque...), mettre en oeuvre les stratégies de développement efficaces (alliances de marque, extension de marque, gestion de marque sur Internet...) et d'évaluer la pertinence des actions menées. Cette 3e édition entièrement remaniée et mise à jour s'enrichit de nouveaux exemples et avis d'experts. L'accent est mis sur le développement de la marque à l'ère digitale
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