Études et analyses marketing [ Livre] / Alvin C. Burns, Anne Veeck, Ronald F. Bush ; adapté par Sandrine Macé
Traduction de: Marketing researchLangue : français ; de l'oeuvre originale, anglais.Mention d'édition: 8e éditionPublication : Montreuil : Pearson, Cop 2018.Description : 1 volume de XVI-462 pages : illsutré en noir et blanc, couverture illustrée en couleurs ; 24 cm.ISBN : 9782326001923.Dewey : 658.83, 23Classification : Résumé : Clair et synthétique, cet ouvrage permet d'acquérir les connaissances essentielles pour mener à bien une étude marketing. Il suit les étapes habituelles d'une étude et met l'accent sur des aspects souvent peu traités : la présentation du secteur des études, les nouvelles sources de données, la rédaction d'un rapport, etc. Ancré dans le réel, chaque chapitre propose des témoignages de professionnels du secteur, l'illustration de best practices, des études de cas et des exemples questionnant les pratiques d'un point de vue éthique. L'exposé tient compte de l'évolution du secteur et de ses nouveaux enjeux : impact du digital, des réseaux sociaux et des technologies mobiles, dernières innovations en recherche marketing, applications internationales, etc. De nombreux éléments facilitent l'apprentissage et rythment les chapitres : des notes qui résument les concepts clés en une phrase, des renvois vers des vidéos sélectionnées sur YouTube permettant de confronter les méthodes et concepts exposés à la réalité du terrain, un cas fil rouge pour synthétiser les savoirs, des exercices pour s'entraîner, etc. L'utilisation d'un des logiciels les plus reconnus du traitement des analyses marketing, SPSS, est également exposée. Motivant et engageant, cet ouvrage a été pensé pour que l'étudiant soit acteur et se projette dans sa future carrière.Sujet - Nom commun: Marketing -- Recherche | Marketing -- Prise de décision Sujet - Forme: Manuels d'enseignement supérieur| Type de document | Site actuel | Cote | Statut | Notes | Date de retour prévue |
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Livre
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Bibliothèque Universitaire Mohamed Sekkat 2ème étage | 658.83 BUR (Parcourir l'étagère) | Exclu du prêt | New 2020 |
Survol Bibliothèque Universitaire Mohamed Sekkat Étagères , Localisation : 2ème étage Fermer le survol d'étagère
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| 658.827 MIC Management transversal de la marque | 658.83 BOU Le questionnaire | 658.83 BOU Analyse de marché | 658.83 BUR Études et analyses marketing | 658.83 ETU L'étude de marché en pratique | 658.83 GAU Études de marchés | 658.83 GAU Études de marchés |
Notes bibliogr et webliographique
Index
Clair et synthétique, cet ouvrage permet d'acquérir les connaissances essentielles pour mener à bien une étude marketing. Il suit les étapes habituelles d'une étude et met l'accent sur des aspects souvent peu traités : la présentation du secteur des études, les nouvelles sources de données, la rédaction d'un rapport, etc.
Ancré dans le réel, chaque chapitre propose des témoignages de professionnels du secteur, l'illustration de best practices, des études de cas et des exemples questionnant les pratiques d'un point de vue éthique.
L'exposé tient compte de l'évolution du secteur et de ses nouveaux enjeux : impact du digital, des réseaux sociaux et des technologies mobiles, dernières innovations en recherche marketing, applications internationales, etc.
De nombreux éléments facilitent l'apprentissage et rythment les chapitres : des notes qui résument les concepts clés en une phrase, des renvois vers des vidéos sélectionnées sur YouTube permettant de confronter les méthodes et concepts exposés à la réalité du terrain, un cas fil rouge pour synthétiser les savoirs, des exercices pour s'entraîner, etc.
L'utilisation d'un des logiciels les plus reconnus du traitement des analyses marketing, SPSS, est également exposée.
Motivant et engageant, cet ouvrage a été pensé pour que l'étudiant soit acteur et se projette dans sa future carrière
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