Mesurer l'efficacité du marketing digital : estimer le ROI pour optimiser ses actions / Laurent Florès ; [préface de Philippe Tassi] [ Livre]
Langue : français ; de la table des matières, français.Mention d'édition: 2e éditionPublication : Description : 1 vol. (VII-242 p.) : ill., graph., fig., couv. ill. en coul. ; 22 cmISBN : 9782100747283.Collection: Marketing-communicationDewey : 658.800 2854678, 22Résumé : "Avec des investissements Internet et digitaux qui représentent près de 25 % du budget média des annonceurs, mesurer le ROI du marketing digital est un impératif. Cette 2e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l'impact des campagnes cross-médias, l'attribution, les web analytics, la modélisation du parcours d'achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc. L'auteur partage un savoir-faire de plus de 15 ans dans le digital, qu'il illustre avec de nombreux cas d'entreprises et avis d'experts." [Source : 4e de couv.].Bibliographie : Notes bibliogr. Glossaire. Index.Sujet - Nom commun: Marketing digital -- Guides pratiques | Achats sur Internet -- Guides pratiques | Rentabilité| Type de document | Site actuel | Cote | Statut | Date de retour prévue |
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Ecole Nationale de Commerce et de Gestion de Casablanca Rez de chaussee | 658.800 2854678 (Parcourir l'étagère) | Disponible | |
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ROI = Return on investment (en français : RSI = Retour sur investissement)
Notes bibliogr. Glossaire. Index
"Avec des investissements Internet et digitaux qui représentent près de 25 % du budget média des annonceurs, mesurer le ROI du marketing digital est un impératif. Cette 2e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l'impact des campagnes cross-médias, l'attribution, les web analytics, la modélisation du parcours d'achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc. L'auteur partage un savoir-faire de plus de 15 ans dans le digital, qu'il illustre avec de nombreux cas d'entreprises et avis d'experts." [Source : 4e de couv.]
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