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Stratégie et marketing de l'innovation technologique [ Livre] : créer les marchés de demain / Paul Millier

Auteur principal: Millier, Paul, Auteur IdrefLangue : français.Mention d'édition: 3e éditionPublication : Paris : Dunod, Cop 2011.Description : 1 volume de XI-273 pages : Illustré en noir et blanc, couverture illustrée en couleurs ; 24 cm.ISBN : 9782100557622.Collection: Fonctions de l'entreprise, Performance industrielleRésumé : 70 % des dépenses en recherche & développement conduisent à des échecs. Une part de ces échecs peut être imputée à une défaillance de la stratégie et du marketing. En montrant que les produits innovants ont une vie avant leur mise en vente, ce livre propose une démarche marketing applicable aux produits qui n'existent pas, sur des marchés qui n'existent pas encore. Il vous permettra : d'éviter les pièges que tend l'innovation et d'acquérir les bons réflexes ; de réaliser des investissements marketing en parallèle des investissements techniques ; de transformer l'innovation en réussite commerciale et d'améliorer les parts de marché de votre entreprise. Cette 3e édition intègre les évolutions récentes du monde de l'innovation, la distinction entre exploitation et exploration, l'impact des réseaux sociaux, l'innovation ouverte et collaborative.
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 Livre Livre Bibliothèque Universitaire Mohamed Sekkat
Rez de chaussee
658.8 MIL (Parcourir l'étagère) Disponible New 2020
 Livre Livre Bibliothèque Universitaire Mohamed Sekkat
2ème étage
658.8 MIL (Parcourir l'étagère) Exclu du prêt NEW

70 % des dépenses en recherche & développement conduisent à des échecs. Une part de ces échecs peut être imputée à une défaillance de la stratégie et du marketing. En montrant que les produits innovants ont une vie avant leur mise en vente, ce livre propose une démarche marketing applicable aux produits qui n'existent pas, sur des marchés qui n'existent pas encore. Il vous permettra : d'éviter les pièges que tend l'innovation et d'acquérir les bons réflexes ; de réaliser des investissements marketing en parallèle des investissements techniques ; de transformer l'innovation en réussite commerciale et d'améliorer les parts de marché de votre entreprise. Cette 3e édition intègre les évolutions récentes du monde de l'innovation, la distinction entre exploitation et exploration, l'impact des réseaux sociaux, l'innovation ouverte et collaborative

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