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106			_ar
200	1		_aMarketing & communication jeunes _bLIVR _eVendre aux générations Y et Z _fKatherine Khodorowsky
210			_aParis _cDUNOD _dDL 2015 _e53-Mayenne _gImpr. Jouve
215			_a1 volume. 198 pages de plus _cIllustrée en noir et blanc, photos, couverture illustrée en couleur _d24 cm
300			_aBibliogr. p. 193-194. Index
330			_aComment faire passer un message aux jeunes aujourd’hui ? Quels sont leurs codes et leurs valeurs ? Comment leur faire apprécier une marque, leur vendre un produit ? Quelle est l’influence d’Internet sur leurs comportements ? Les médias, les entreprises et les institutions publiques doivent faire évoluer leurs stratégies de marketing (traditionnel et social) pour créer une relation durable avec les jeunes. Confiance, écoute, liberté, autonomie : voilà les mots clés de la communication et du marketing à destination des jeunes. Les plus grandes marques, et les plus dynamiques, l’ont compris. Riche de nombreux exemples et d’études de cas de campagnes publicitaires (M6 Mobile, Desigual, Red Bull, SNCF, INPES…), cet ouvrage analyse les codes, les langages et les valeurs des générations Y et Z. Les conseils opérationnels intéresseront les agences de marketing ou de publicité, mais aussi tous les acteurs travaillant au contact des jeunes dans les organisations privées ou publiques.
517	1		_aMarketing et communication jeunes
606			_315026119 _aJeunes adultes consommateurs _2rameau
606			_314523268 _aCibles (marketing) _2rameau
686			_2Cadre de classement de la Bibliographie nationale française
700			_313201832 _aKhodorowsky _bKatherine _4070
801		0	_aFR _bFR-751131015 _c20150310 _gAFNOR _2intermrc