000			02333cam a2200277 4500
001			u105994
003			SIRSI
010			_a978-2-212-55689-6
090			_a173828 _9173827
100			_a20230608 frey50
101	0		_afre
102			_aFR
200			_aIntelligence marketing _bLIVR _einnovation, digitalisation, cross canal, repères et recommandations pour relever les nouveaux défis _fJean-Paul Aimetti et Jean-Michel Raicovitch _g[préface de Maurice Lévy]
210			_aParis _cEyrolles _dDL 2013 _e53-Lassay-les-Châteaux _gImpr. EMD
215			_a1 vol. (229 p.) _cgraph., couv. ill. en coul. _d23 cm
225			_aMarketing
300			_aBibliogr. p. 225-226. Glossaire. Index
330			_aA contre-courant des discours souvent caricaturaux et réducteurs, l'objectif de cet ouvrage est de donner des repères durables pour améliorer les organisations et les pratiques marketing des entreprises. Définir sa stratégie, comprendre le client, innover, passer au digital, piloter une distribution cross canal, optimiser l'organisation, accroître le leadership du responsable marketing... Les auteurs passent en revue sept enjeux majeurs du marketing qu'ils étayent de nombreux cas et pour lesquels ils proposent des outils, des bonnes pratiques et des recommandations. Un ouvrage complet et opérationnel pour manager la fonction marketing De nombreuses études de cas pour alimenter sa pratique Des témoignages de professionnels du secteur pour nourrir sa réflexion "Cet ouvrage est différent, et par conséquent précieux. Différent car loin de proposer un cours de marketing, il s'attache à identifier au travers de situations concrètes les lignes de crête d'un univers en profonde mutation. Des expériences vécues par des professionnels, des annonceurs, des clients. En cela il excite notre curiosité et réveille notre goût d'apprendre, de savoir..." Préface de Maurice Lévy, président du Directoire de Publicis Groupe."
410			_tCollection Marketing _x1956-4198 _d2013
606			_aMarketing stratégique
675			_a658.8/AIME
700			_aAimetti _bJean-Paul
701			_aRaicovitch _bJean-Michel
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999			_wUDC _c1 _lSTACKS _mFSJESM _rN _sY _tLIVR _u12/26/2016 _o.STAFF. F21616
999			_wUDC _c2 _d4/21/2022 _e4/12/2022 _lSTACKS _mFSJESM _n2 _rY _sY _tLIVR _u12/26/2016 _o.STAFF. 21617