000			02423cam a2200289 4500
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200	1		_aMarketing _bLIVR _el'essentiel et l'expertise à l'ère digitale _fÉric Vernette
205			_a4e éd.
210			_aParis _cEyrolles _dDL 2016 _eimpr. en Slovénie
215			_a1 vol. (XI-688 p.) _cill. en coul. _d23 cm
300			_aBibliogr. p. 660-664
300			_aGlossaire. Index
330			_a25 000 exemplaires vendus Depuis la première édition de cet ouvrage, les turbulences de l'environnement, les nouvelles technologies de l'information et les évolutions surprenantes du comportement des consommateurs ont sensiblement modifié les pratiques marketing. Cette troisième édition, entièrement remaniée et enrichie de deux chapitres supplémentaires, intègre ces nouveaux éléments. Notre réflexion souhaite s'inscrire dans la durée. Aussi les techniques et les illustrations sont choisies pour leur fiabilité et leur caractère exemplaire ; elles veulent se situer au-delà des modes éphémères. L'ouvrage, accessible et pédagogique, offre une solide initiation à un marketing rigoureux. Deux objectifs ont été privilégiés : aller à l'essentiel et faciliter l'assimilation des techniques de base. Pour cela, quatre principes ont été retenus : Proposer d'emblée une synthèse des éléments clés du marketing, puis approfondir chaque point dans un chapitre distinct ; Privilégier la compréhension des comportements du consommateur, en nous appuyant sur les résultats les plus solides des recherches académiques ; Donner une vision stratégique du marketing, sans négliger les aspects techniques et les applications concrètes ; S'appuyer sur des exemples réels développés dans les "Focus Manager", traiter les aspects techniques dans les fiches dédiées et proposer un test de connaissance au terme de chaque chapitre. _2éditeur
606			_aMarketing _2rameau
675			_a658.8/VERN
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930			_aFSJESM - 1er Etage - Economie, marketing - Libre accès
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