000			03295cam a2200325 4500
001			u110490
003			SIRSI
010			_a978-2-3260-0213-5 _bbr. _d54 EUR
073		0	_a9782326002135
090			_a176130 _9176129
100			_a20220425d2019 k y0frey50 ba
101	1		_afre _ceng
102			_aFR
200	1		_aMarketing management _bLIVR _f[Philip] Kotler, [Kevin] Keller _g[traduit de la 15e éd. américaine et adapté par Delphine] Manceau [et Aurélie] Hemonnet
205			_a16e éd.
214		0	_aMontreuil _cPearson
214		4	_dC 2019
215			_a1 vol. (XLII-785 p.) _cill. en coul. _d27 cm
300			_aBibliogr. p. 739-744. Glossaire. Index. Résumés en fin de chapitres
330			_aDécouvrez le « Kotler », nouvelle génération, la 16e édition du best-seller mondial du marketing ! Entièrement revu, l'ouvrage reflète les réalités marketing les plus actuelles : un nouveau format qui fait la part belle aux illustrations, schémas et campagnes marketing ; de nouveaux cas d'introduction de chapitres dédiés aux marques et entreprises en pleine croissance et porteuses d'innovation : Yuka, Tesla, Echo, Orange Bank, Netflix ou encore Asos ; plus de la moitié des cas finaux renouvelés et tous les autres actualisés ; de nombreux exemples et cas de secteurs très divers, depuis des nouvelles enseignes de distribution comme Day by Day ou Nyx, jusqu'à des exemples sur l'économie du partage comme Vestiaire Collective, Waze ou Vinted, des start-up comme Devialet, Frichti ou Doctolib, des PME comme Veja, Babolat ou Ricola, sans oublier des marques établies comme Apple, Sephora, Hermès, ou Air France ; un accent mis sur l'émergence des nouveaux géants chinois comme Alibaba, TikTok ou Wish ; une place particulière consacrée aux pratiques RSE et à l'éthique et une intégration du marketing digital comme jamais opérée dans les éditions précédentes ; des développements plus approfondis sur les dernières avancées en recherche et les best-practices dans les domaines des big data, des objets connectés, de l'open innovation, de l'innovation durable, du nudge, du design thinking, du phygital... Marketing Management accompagne étudiants et professionnels tout au long de la vie : Analytique : des bachelors aux M2, il propose aux étudiants des manières d'analyser les enjeux et les pratiques marketing. Principes, stratégies et tactiques sont illustrés dans plus de 70 mini-cas et 23 études de cas. Orienté prise de décision : l'ouvrage est consacré aux principales décisions que doivent assumer responsables marketing et directions générales. Il s'enrichit de l'expérience des auteurs, en particulier dans le luxe et l'innovation, ainsi que de leur réseau de praticiens. Augmenté : pour le prix d'un livre seul, découvrez plus de 30 cas vidéo, 700 questions et plus de 30 mini-simulations pour résoudre de nombreux défis marketing ! Et bien d'autres choses encore...
454			_tMarketing management
606			_aMarketing
608			_aManuels d'enseignement supérieur
675			_a658.8/KOTLERP
700			_aKotler _bPhilip
701			_aKeller _bKevin Lane
702			_aManceau _bDelphine
702			_aHemonnet _bAurélie
596			_a2
999			_wUDC _c1 _lSTACKS _mFSJESM _rN _sY _tLIVR _u4/25/2022 _o.STAFF. F24156