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| 200 | 1 |
_aLuxe & marque _eidentité, stratégie, perspectives _fAlexandre de Sainte Marie _bLIVR |
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| 215 |
_a1 vol. (VI-199 p.) _cill., couv. ill. _d24 cm |
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| 320 | _aBibliogr. p. 196. Notes bibliogr. Index | ||
| 330 | _aImpacts de la révolution digitale, montée des nouvelles préoccupations éthiques, ralentissement de la croissance, développement des inégalités : le marché du luxe n’échappe pas aux mutations actuelles. Même si elles montrent une résistance parfois spectaculaire, les marques doivent s’interroger sur leur identité de marque et les stratégies à mettre en oeuvre pour se différencier et s’adapter à leurs nouvelles clientèles • Comment appréhender l’identité d’une marque de luxe ? • Comment repérer ses principales composantes et décrire les enjeux de cette identité ? • Quelles sont les relations entre l’identité et la stratégie de la marque ? • Comment créer de la différenciation et optimiser l’adhésion de ses différentes clientèles ? Illustré de nombreux exemples, ce livre répond à ces questions et donne toutes les clés pour permettre aux marques de combiner avec dextérité héritage et innovation. Il intéressera à la fois les professionnels du marketing, de la communication et du luxe, et les étudiants en masters spécialisés luxe | ||
| 517 | _aLuxe et marque | ||
| 606 |
_3028016688 _aProduits de luxe _3028242998 _xCommercialisation _2rameau |
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| 606 |
_3132895994 _aStratégie de marque _2rameau |
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