000			02901cam a2200289 4500
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010			_a9782376871507 _bbr. _d22 EUR
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200	1		_aEthnographier la consommation _bLIVR _ethéories et pratiques _fPhilippe Robert-Demontrond, Vanessa Beaudouin, Amélie Bellion [et al.]
210			_aCaen _cÉditions EMS, management & société _dDL 2018. _dCop 2018.
215			_a1 volume de 203 pages _cIllustré, couverture illustrée en couleurs _d24 cm
225			_aVersus _x2270-695X
300			_aBibliographie pages 185-203
330			_aAlors même que la consommation est devenue un phénomène central, dans les sociétés contemporaines, peu de place lui est encore accordée dans les publications scientifiques. Mais les choses changent – notamment dans les champs académiques de la psychologie et de la psychosociologie, de la sociologie et des sciences politiques, ou encore de l'anthropologie. Cet ouvrage s'inscrit pleinement dans ce mouvement, qui vise à appareiller conceptuellement et techniquement la pensée de la consommation. Longtemps, celle-ci a été principalement abordée, en marketing, dans la perspective de sa production : comment la générer, la stimuler, la faire évoluer et la diriger. Puis des questions nouvelles sont apparues, sur la façon dont les consommateurs donnent sens aux produits, développent eux-mêmes des pratiques de consommation, interprètent les dispositifs incitatifs – vivent la consommation. Cette nouvelle approche commande de nouvelles méthodes, délaissant l'approche en laboratoire de l'expérimentation pour favoriser l'immersion dans les mondes vécus. C'est alors d'ethnographie dont il est question. De plus en plus de monde s'y intéresse, en marketing. Dans les centres de recherche, mais aussi dans les entreprises, où l'on assiste au développement rapide d'une attention marquée à cette méthode d'investigation, diversement mobilisée en étude de marché sur des terrains très variés. Pour aider son appropriation, il s'agit ici d'en présenter les ressorts, théoriques et techniques. Avec un usage intensif d'illustrations, de témoignages sur sa mise en œuvre, tirés de recherches et travaux variés qui dévoilent les ficelles de la méthode ethnographique et partagent l'expertise acquise
410		0	_043719229 _tVersus (Cormelles-le-Royal) _x2270-695X _d2018
606			_311982974 _aComportement des consommateurs _2rameau
606			_316632054 _aProfilage des consommateurs _2rameau
606			_311950094 _aConsommateurs _311940849 _xPsychologie _2rameau
676			_a658.834 2 _v23
686			_2Cadre de classement de la Bibliographie nationale française
801		0	_aFR _bFR-751131015 _c20181129 _gAFNOR _2intermrc