Nudge et marketing social : clés et expériences inspirantes pour changer les comportements / Patricia Gurviez, Sandrine Raffin [ Livre]
Langue : français.Publication : ISBN : 9782100805099; 9782100805099.Collection: Marketing / CommunicationDewey : 658.804, 23Résumé : Comment changer les comportements ? Vous voulez en savoir plus sur les nudges et le marketing social. Vous souhaitez agir face aux défis sociétaux (changement climatique, discrimination, droits des femmes, tabagisme, etc.). Vous souhaitez engager les parties prenantes autour de votre projet et évaluer son impact. Vous avez coché au moins une proposition ? Ce livre est fait pour vous ! Peut-on vraiment changer les comportements ? Oui, des exemples le prouvent ! Avec des méthodes rigoureuses, le marketing social et les nudges, ou coups de pouce, peuvent conduire un public ciblé à accepter, modifier ou délaisser volontairement un comportement, à son profit ou dans l'intérêt commun. Au travers de nombreux exemples concrets, cet ouvrage présente les étapes pour mener une démarche de marketing social efficace et impliquer entreprises, ONG, consommateurs et décideurs publics dans un changement durable.Note de provenance : Cyberlibris EcoCyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestionCAIRN (ebooks)Sujet - Nom commun: Consommateurs -- Attitude (psychologie) | Marketing social | Nudge Ressources en ligne :Cliquez ici pour consulter en ligne | Accès réservé | Accès nomade sur authentification | Cliquez ici pour consulter en ligne | Accès réservé aux membres de la communauté universitaire de Lille | [Cyberlibris] | Accès aux membres de l'Université de Haute Alsace (sur authentification) | Accès Université d'Orléans | Accès Université d'Orléans | Cliquez ici pour consulter en ligne | Cliquez ici pour consulter en ligne | Accessible sur authentification aux étudiants, enseignants-chercheurs et personnels de l'Université de Strasbourg, ainsi que sur tous les postes publics des bibliothèques du SCD | Accès réservé à Toulouse INP | Accès réservé à l'UPS | Accès réservé à l'ENAC | Accès réservé à l'INU Champollion | Accès réservé à Mines Albi | Accès réservé à l'UT2J | Accès réservé à l'UT1 | Consulter l'ouvrage en ligne sur ScholarVox (Cyberlibris) | Accès dans l'Université ou à distance par authentification | Livre électronique. Accès dans l'Université ou par authentification | Accès local pour tous les lecteurs et accès à distance réservé aux membres internes de Sciences Po Accès local pour tous les lecteurs et accès à distance réservé aux membres internes de Sciences Po | Cliquez ici pour consulter en ligne| Type de document | Site actuel | Cote | Statut | Date de retour prévue |
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Comment changer les comportements ? Vous voulez en savoir plus sur les nudges et le marketing social. Vous souhaitez agir face aux défis sociétaux (changement climatique, discrimination, droits des femmes, tabagisme, etc.). Vous souhaitez engager les parties prenantes autour de votre projet et évaluer son impact. Vous avez coché au moins une proposition ? Ce livre est fait pour vous ! Peut-on vraiment changer les comportements ? Oui, des exemples le prouvent ! Avec des méthodes rigoureuses, le marketing social et les nudges, ou coups de pouce, peuvent conduire un public ciblé à accepter, modifier ou délaisser volontairement un comportement, à son profit ou dans l'intérêt commun. Au travers de nombreux exemples concrets, cet ouvrage présente les étapes pour mener une démarche de marketing social efficace et impliquer entreprises, ONG, consommateurs et décideurs publics dans un changement durable
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